Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek dan negara asal secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kausal dan komparatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 50 responden yang membeli smartphone Samsung dan 50 responden yang membeli smartphone Realme di ITC Roxy Mas Jakarta. Metode penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 22.
Hasil penelitian menunjukan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh hasil Adjusted R Square untuk merek Samsung sebesar 0,640, sedangkan untuk merek Realme sebesar 0,379 artinya bahwa untuk merek Samsung 64% dan Realme 37,9% variabel keputusan pembelian di pengaruhi oleh variabel merek dan negara asal sedangkan sisanya di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas di dalam penelitian ini. Terdapat pengaruh signifikan secara parsial pada variabel merek Samsung (0,0000,05).