Penelitian ini membahas mengenai iklan Bear Brand Edisi 2021 yang menceritakan monster yang menyerang dan merusak keindahan alam sehingga alam mengalami kerusakan. Namun kemunculan Naga yang merepresentasikan Kemurnian datang untuk mengalahkan monster dan menyeimbangkan alam yang telah dirusak sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan yang terkandung dalam iklan tersebut.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Konstruksi Realitas Media, agar makna dan pesan dari iklan tersebut dapat sampai kepada khalayak, yang membuat khlayak bisa memberikan argument dan opini mereka terkait iklan tersebut.
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan penelitian kualitatif. Metode yang digunakan adalah analisis semiotika model Roland Barthes melalui tiga tahapan yaitu denotasi, konotasi dan mitos. Sedangkan sifat peneltian yang digunakan adalah deskriptif.
Hasil penelitian yang didapatkan dari adegan-adegan Iklan Bear Brand edisi 2021 yang menggambarkan bagaimana makna pesan yang ada dalam iklan tersebut. Dimana iklan tersebut dikaitkan dengan 4 tahapan konstruksi realitas media.
Penulis mengambil kesimpulan bahwa, dalam penelitian ini, makna pesan dari iklan Bear Brand edisi 2021 ini terlihat bahwa penggambaran Naga murni yang merupakan kekuatan imun dalam tubuh yang menghadapi Monster yang direpresentasikan sebagai Virus atau penyakit yang menyerang tubuh manusia Kekebalan tubuh adalah bentuk dari Naga murni yang mampu mengembalikan tubuh ke dalam kondisi sehat