Pengguna media sosial instagram di indonesia cukup tinggi. Selain ajang berbagi foto, instagram dapat dimanfaatkan untuk menampilkan personal branding diri seseorang. Tujuan penelitian untuk mengetahui personal branding Adipati Dolken dalam membentuk tanda, penanda dan pertanda di akun instagram @erigostore. Penelitian ini mengguakan teori media baru dan menginterpretsikan dengan semiotika Ferdinand De Saussure untuk melihat tanda, penanda dan pertanda antara Adipati Dolken dan brand erigo. Menggunakan penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan penelitian adalah dengan dokumentasi berupa foto.