Penelitian yang berjudul “Komunikasi Negatif Pada Hoax Dan Ujaran Kebencian (Hate Speech) Dalam Postingan Masyarakat Media Sosial (Studi kasus kolektif berita hoax dan ujaran kebencian menjelang pilpres 2019) bertujuan untuk mengetahui siapa sajakah aktor yang ada dibelakang kasus tersebut dan bagaimana kekuasaan itu dibangun. Teori yang digunakan adalah Teori Hegemoni Sosial dan Politik GRAMSCI. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif, dan paradigma naratif.
Hasil dalam penelitian yang diteliti dari total sepuluh kasus yang diambil dari beberapa kasus hoax dan juga ujaran kebencian (hate speech) yang viral di media sosial menjelang pilpres 2019 menunjukkan siapa saja aktor-aktor politik yang ada di belakang kasus tersebut dan bagaimana hegemoni dibangun dari kasus-kasus yang diteliti oleh peneliti.