Iklan adalah bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi pembeli potensial dan mempromosikan penjualan suatu produk. Iklan produk rokok termasuk produk yang terbatas dalam memvisualisasikan kelebihan dan keindahan produknya, karena dibatasi pearaturan dan kode etik periklanan.
Djarum 76 adalah iklan yang mengandung unsur persuasif dan kreatif dari banyak versi yang telah ditayangkan. Iklan Djarum 76 versi pengen kurus mampu menampilkan perpaduan antar visual dan bahasa yang sanagt mengandung unsuru kreatif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis semiotika Roland Barthes yang menggunakan dimensi denotasi, konotasi dan mitos sebagai pemetaan dalam melihat iklan Djarum 76 versi pengen kurus. Analisis semiotika biasanya diterapkan pada citra atau teks visual. Metode ini melibatkan pernyataanpernyataan dalam kata-kata tentang bagaimana citra bekerja, dengan mengaitkan mereka pada struktur ideologis yang mengorganisasi makna. Selain itu, dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif pendekatan deskriptif dengan konstruktivisme. Selain itu, dengan adanya pesan analisa iklan ini, data dapat dimanfaatkan masayrakat untuk menjadi dasar dalam menganalisa pesan-pesan yang lebih luas pada iklan.