KURNIAWAN DWISAPUTRA Primary Author mixed material bibliography JAKARTA USNI 2021 id Indonesia

Text

Iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” merupakan iklan komersial yang mengandung unsur sensualitas didalamnya. Dimana dalam iklan ini terdapat perempuan dan laki-laki yang dijadikan objek, tetapi model perempuan lebih ditonjolkan dibandingkan model laki-laki. Unsur sensualitas tergambarkan lewat balutan busana yang digunakan, gerakan tubuh, serta mimik wajah yang menggoda. Teori yang digunakan dalam penelitian adalah teori representasi, bagaimana kita memberi makna pada suatu hal melalui bahasa. Dimana lewat bahasa tersebut seseorang dapat mengungkapkan pikiran, konsep dan ide tentang sesuatu. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif dan bersifat deskriptif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan studi dokumentasi, yaitu gambar (scene) dari iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” Subjek penelitian adalah iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12”, sedangkan objeknya adalah scene yang merepresentasikan sensualitas perempuan pada iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” Hasil penelitian yang didapatkan penulis adalah iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” lebih mengedepankan pesan visual dibanding pesan verbal. Pesan visual itu terlihat dari model perempuan yang cantik dengan balutan busana yang ketat, gerakan tubuh yang gemulai, serta mimik wajah yang menggoda, sehingga menciptakan kesan sensualitas pada iklan ini. KURNIAWAN DWISAPUTRA Semiotika Analisis Semiotika Roland Barthes NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8200023 Perpustakaan USNI Kampus A REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN PADA IKLAN BUKALAPAK VERSI “12.12 HALUBOLNAS” DI YOUTUBE 1401 2021-10-11 08:49:45 2021-10-11 09:42:12 machine generated