Muhammad Luthfi Primary Author mixed material bibliography JAKARTA USNI 2021 id Indonesia

Text

Penelitian ini dilatar belakangi tentang tayangan iklan kopi Gilus Mix yang menerpa masyarakat. Sehingga pada penelitian ini ingin mengetahui adakah pengaruh terpaan iklan kopi Gilus Mix di televisi terhadap minat beli masyarakat. Tujuannya untuk mengetahui seberapa efektif kah iklan ditelevisi untuk mempengaruhi dan menyadarkan masyarakat tentang iklan tersebut. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R, teori ini membahas tentang perubahan sikap adalah serupa dengan mengubah sikap konsumen. Bahwa perubahan sikap individu, pesan yang disampaikan kepada komunikan bisa diterima atau ditolak, komunikan yang melanjutkan proses berikutnya. Dalam penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan pendekatan kuantitatif, metode survei dan sifat penelitian eksplanatif. Pengumpulan data menggunakan probability sampling Populasi 878 orang dan sampel berjumlah 128 orang. Data-data diolah dengan program SPSS 25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa pengaruh terpaan iklan kopi Gilus Mix di televisi berpengaruh terhadap minat beli sebesar 38,1 dan sisanya dipengaruhi faktor lain diluar penelitian ini. Selain itu teori yang digunakan juga mempengaruhi hasil penelitian ini, dimana pesan yang disampaikan kepada komunikan mampu menimbulkan respon minat beli. Kesimpulan yang dihasilkan dari variabel X dan variabel Y menunjukkan bahwa adanya pengaruh terpaan iklan kopi Gilus Mix di televisi terhadap Minat Beli Masyarakat. Sehingga Hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima. Muhammad Luthfi Iklan Sponsorship, Minat Beli NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8200194 Perpustakaan USNI Kampus A 1574 2021-11-10 08:51:41 2021-11-10 09:10:36 machine generated