Andhika Dwi Hermawan Primary Author mixed material bibliography JAKARTA USNI 2021 id Indonesia

Text

Pesan yang sebenarnya ingin disampaikan Gojek melalui iklan di youtube melalui kata “Cerdikiawan”, Gojek ingin mengajak masyarakat untuk menggunakan kecerdasan untuk bekerja, belajar, membayangkan, menggagas, dan menjawab persoalan tentang berbagai gagasan. Dalam penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Penulisan ini akan memaparkan bagaimana makna pesan cerdikiawan pada makna denotasi, konotasi dan mitos. Penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif dengan metode analisis pendekatan kualitatif analisis semiotika Roland Barthes. Teknik pengumpulan data primer dan Sekunder. Subjek penelitiannya adalah makna iklan Gojek versi “cerdikiawan” di youtube. Objek penelitiannya adalah iklan Gojek versi “cerdikiawan” di youtube berdurasi 60 detik pengumpulkan data berupa potongan visual dan narasi yang melengkapinya. Hasil penelitian yang didapatkan peneliti menunjukan bahwa Gojek ingin membangun mitos “cerdikiawan” yang disangkutkan dengan klaim atas perusahaannya sebagai aplikasi yang mudah, bisa didapat di mana saja dan kapan saja. Potongan adegan yang diperankan oleh beragam orang dari latar profesi dan sosial ekonomi yang berbeda menunjukkan bahwa Gojek adalah aplikasi yang dapat digunakan oleh siapa pun. Andhika Dwi Hermawan Iklan Makna Pesan Analisis Semiotika NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8200509 Perpustakaan USNI Kampus A Makna Pesan pada Iklan Gojek Versi "Cerdikiawan" di Youtube 1697 2021-12-02 13:03:45 2021-12-02 14:30:12 machine generated