Yuni Widiawati Primary Author mixed material bibliography JAKARTA USNI 2021 id Indonesia

Text

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT Surya Bahtera Kencana. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sumber data penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari sampel yaitu konsumen PT Surya Bahtera Kencana. Pengumpulan data dilakukan dengan online based questionnaire kepada 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis Regresi Berganda. Hasil temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 7.029, (2) kualitas produk berpengaruh secara signifikan tehadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 4.343, (3) harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 2.155, dan (4) secara simultan citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F 48.581. Yuni Widiawati CITRA MEREK HARGA KUALITAS PRODUK KEPUTUSAN PEMBELIAN NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8200884 Perpustakaan USNI Kampus A Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tekstil PT. Surya Bahtera Kencana 1778 2021-12-08 13:32:38 2021-12-08 13:34:02 machine generated