Herdiansyah Primary Author mixed material bibliography JAKARTA Universitas Satya Negara Indonesia 2022 id Indonesia

Text

perusahaan harus melakukan langkah-langkah untuk selalu berkembang dan berinovasi untuk dapat mempertahankan masyarakat dan memiliki kekuatan kompetitif yang lebih baik dari pesaingnya. Kehadiran Brand Ambassador bertujuan untk menarik perhatian masyarakat dan dianggap mampu menggiring seseorang untuk memilih dan membeli sebuah produk. Teori yang digunakan adalah Teori Jarum Hipodermik, teori ini juga disebut dengan bullet theory karena seperti peluru yang ditembakan tanpa bisa dihindari oleh sasaran. Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif, metode yang digunakan ialah survei dan sifat penelitian ini bersifat eksplanatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pria dewasa dini rentang usia 18 tahun sampai dengan 35 tahun sebanyak 95 orang. Teknik sampel penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dan salah satu teknik yang diambil adalah purposive sampling yaitu merupakan metode penetapan responden untuk dijadikan sampel berdasarkan pada kriteria tertentu dengan menggunakan rumus slovin dengan jumlah responden 76 orang. Hasil penelitian uji korelasi nilai signifikan 0,000 dimana nilai tersebut lebih kecil dari nilai alpha 0,05. Yang artinya terdapat korelasi yang signifikan antar variabel Brand Ambassador (X) terhadap Minat Beli (Y). Dalam hal ini uji regresi linier sederhana diperoleh nilai sebesar Y= 6,062 + 0,763. Kemudian hasil dari uji t hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai ttable ialah sebesar (6.729 Herdiansyah Ilmu Komunikasi Iklan Periklanan Minat Beli Konsumen Brand Ambassador NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8220361 Perpustakaan USNI Kampus A Pengaruh Brand Ambassador Raffi Ahmad Pada Iklan MS. Glow For Men Terhadap Minat Beli Masyarakat 2380 2022-09-19 14:47:56 2022-09-19 14:48:39 machine generated