DANU FADEL ZULMI Primary Author mixed material bibliography JAKARTA USNI 2023 id Indonesia

Text

Saat ini ketika karya-karya seni kreatif ada banyak persamaan ciri dalam sebuah iklan yang ditemukan pada televisi baik itu dari segi alat-alat kecantikan dan memiliki persepsi bahwa cantik itu terlihat normal dan diterima oleh banyak masyarakat namun beda dengan Pond’s yang mencoba menghapus stigma tersebut karena cantik bisa dimiliki oleh siapapun bahkan sekalipun penyandang disabilitas tuna wicara. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana representasi keindahan secara keseluruhan dalam iklan Pond's #wajahmukekuatanmu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif paradigma ini adalah konstruktivis dan metode analisis semiotika model Roland Barthes untuk mengkaji representasi kecantikan perempuan dengan melihat dari denotasi, konotasi, mitos dalam iklan Pond’s versi #wajahmukekuatanmu. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori konstruksi realitas media massa yang digunakan untuk menggambarkan dan menjelaskan permasalahan yang terdapat dalam scene-scene iklan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukan Para perempuan ini adalah pengambaran perempuan yang menghargai diri secara tinggi dengan menerima warna kulit yang dimiliki, dan berusaha untuk tampil cantik tanpa mengubahnya sesuai mitos/gagasan cantik dalam masyarakat. Pemanfaatan penggambaran perempuan dalam iklan Pond’s ini menunjukan bahwa standar kecantikan dan ciri-ciri yang ditampilkan oleh pemeran perempuan tersebut dengan tubuh langsing, berkulit putih, berambut hitam, berwajah mulus, sudah menunjukan standar kecantikan yang ada pada masyarakat di Indonesia. DANU FADEL ZULMI Ilmu Komunikasi Iklan Media Massa Teori Konstruksi Realitas Media Representasi NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8230427 Perpustakaan USNI Kampus A (Skripsi) REPRESENTASI KECANTIKAN PADA IKLAN POND’S #WajahmuKekuatanmu DI TELEVISI DALAM CHANNEL RCTI (Analisis Semiotika Roland Barthes) 3447 2023-10-02 13:39:35 2023-10-02 13:43:48 machine generated