Sonia Kristiani Primary Author mixed material bibliography JAKARTA Universitas Satya Negara Indonesia 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh daya tarik konten TikTok @Hanya_Backpacker dan Instagram @purnamarafli_ terhadap kesadaran merek produk Kahf. Dengan membandingkan efektivitas TikTok dan Instagram dalam meningkatkan kesadaran merek produk Kahf melalui konten yang diproduksi oleh influencer @Hanya_Backpacker dan @purnamarafli_. Penelitian ini menggunakan teori elaboration likelihood dan teori brand awareness. Teori ELM dikembangkan oleh para ahli dari Ohio State University Amerika Serikat yaitu Richard E. Petty dan John T.Cacioppo pada 1980. Teori Brand Awareness dikembangkan oleh Aaker 1991. Dengan menggunakan paradigma positivistik, pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian ekslanatif-komparatif, metode yang digunakan adalah survey dengan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling. Terdapat 99 responden sebagai sampel. Data-data dalam penelitian ini di olah dengan menggunakan system komputerisasi yaitu program System Package Social Science 29 (SPSS 29). Hasil dalam penelitian ini memiliki pengaruh positif antara variabel Pengaruh Daya Tarik Antara Konten TikTok @Hanya_Backpacker Terhadap Kesadaran Merek Produk Kahf dengan nilai sebesar 332 yang artinya > 0,05 dan nilai t hitung 975 > t tabel 0,199 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Pengaruh Daya Tarik Konten Instagram @Purnamarafli_ Terhadap Kesadaran Merek Produk Kahf sebesar 0,01 yang artinya < 0,05 dan nilai t hitung 6,410 > t tabel 0, 199 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kedua akun media sosial tersebut memiliki pengaruh positif terhadap peningkatan kesadaran merek. Namun, konten Instagram @Purnamarafli_ terbukti lebih efektif dalam meningkatkan kesadaran merek konten yang diposting memiliki daya tarik yang lebih kuat dan mampu memberikan dampak yang lebih besar terhadap audiens dibandingkan dengan TikTok @Hanya_Backpacker. Sonia Kristiani Ilmu Komunikasi Instagram Daya Tarik FISIP Tiktok Kesadaran Merek IKOM Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia IKOM 2024 8240212 Perpustakaan USNI Kampus A (SKRIPSI) IKOM 2024 Pengaruh Daya Tarik Antara Konten TikTok @Hanya_Backpacker Dengan Instagram @Purnamarafli_ Terhadap Kesadaran Merek Produk Kahf 3900 2024-10-10 10:52:44 2024-10-22 14:51:10 machine generated