Resky Adista Widiyanasih Primary Author mixed material bibliography JAKARTA Universitas Satya Negara Indonesia 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Influencer, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), dan Brand Image terhadap minat beli skincare The Originote baik secara simultan ataupun parsial. Desain penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non probability sampling. Populasi penelitian ini adalah seluruh calon konsumen The Originote dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus roscoe. Metode analisis data yang digunakan merupakan analisis regresi linier berganda, Uji F (simultan), Uji t (parsial), dan Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian ini adalah menunjukkan terdapat pengaruh secara simultan variabel Influencer, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), dan Brand Image terhadap minat beli. Secara parsial, Influencer dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan Brand Image tidak berpengaruh terhadap minat beli. Dengan nilai Koefisien Determinasi sebesar 39,5% artinya Minat Beli dapat dijelaskan oleh Influencer, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), dan Brand Image, dan sisanya sebesar 60,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Resky Adista Widiyanasih Manajemen BRAND IMAGE Influencer FEB Minat Pembelian Electronic Word of Mouth NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia MAN 2024 8240258 Perpustakaan USNI Kampus A (SKRIPSI) MAN 2024 4015 2024-10-22 12:34:23 2024-10-31 15:17:40 machine generated