MUHAMMAD DAFA PRIMADIKA Primary Author mixed material bibliography JAKARTA Universitas Satya Negara Indonesia 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan media social Instagram @HoyJakarta sebagai media promosi dalam membangun brand awareness. Landasan teori yang digunakan adalah Teori Social Media Engagement dari Evans (2021) dan model AIDA. Penelitian menggunakan paradigma kontruktivisme dengan metode penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Metode pengumpulan data menggunakan observasi serta wawancara mendalam sebagai bukti pelengkap. Pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara terhadap key informant yaitu Fedy Ramadhan selaku owner Hoy Jakarta dan Fadhil selaku social media admin. Informant pendukung diantaranya HK selaku konsumen dan followers akun Instagram @HoyJakarta, FN selaku followers akun Instagram @HoyJakarta, FN selaku followers akun Instagram @HoyJakarta, dan RR selaku followers akun Instagram @HoyJakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram @HoyJakarta sebagai media publikasi dalam membangun brand awareness sudah sesuai dengan model AIDA dan teori social media engagement serta telah dilakukan dengan baik dan memberikan tindakan bagi pengikutnya. MUHAMMAD DAFA PRIMADIKA Ilmu Komunikasi Media Promosi Instagram FISIP Brand Awareness NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia IKOM 2024 8240307 Perpustakaan USNI Kampus A (SKRIPSI) IKOM 2024 INSTAGRAM @HOYJAKARTA SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS 4035 2024-10-23 15:34:19 2024-10-23 15:34:30 machine generated