KOMUNITAS THAIENTHU) Aninditya Surya Pramesti Primary Author mixed material bibliography JAKARTA USNI 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Popularitas, Keterikatan Emosional, dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian merchandise GMMTV oleh komunitas Thaienthu di Indonesia. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya minat terhadap drama Boys Love (BL) asal Thailand, khususnya produksi GMMTV, yang mendorong penggemar untuk membeli merchandise sebagai bentuk dukungan terhadap artis idola. Penelitian ini menggunakan pendekatan mix method dengan desain sequential explanatory, diawali dengan pengumpulan data kuantitatif melalui kuesioner terhadap 80 responden, dan dilanjutkan dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap tiga narasumber. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian merchandise. Secara parsial, hanya variabel Popularitas dan Perilaku Konsumtif yang memberikan pengaruh positif dan signifikan, di mana Popularitas menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Sementara itu, Keterikatan Emosional tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara statistik, namun hasil wawancara menunjukkan bahwa aspek ini tetap berperan dalam membentuk loyalitas dan keterlibatan penggemar. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh persepsi terhadap ketenaran artis dan gaya hidup konsumtif, bukan semata oleh kedekatan emosional Aninditya Surya Pramesti Manajemen KEPUTUSAN PEMBELIAN NONE Institutional Repository USNI Universitas Satya Negara Indonesia 8250190 Perpustakaan USNI Kampus A (SKRIPSI) PENGARUH POPULARITAS, KETERIKATAN EMOSIONAL DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHAINDISE GMMTV (STUDI KASUS : KOMUNITAS THAIENTHU) 4242 2025-08-28 15:53:27 2025-08-28 16:32:26 machine generated