Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Memilih, Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Memilih, Pengaruh Fasilitas Terhadap Keputusan Memilih, Pengaruh Lokasi, Harga, dan Fasilitas Terhadap Keputusan Memilih. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dengan teknik kuesioner dengan teknik non probability sampling dan diolah menggunakan IBM SPSS Statistics 22. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Responden merupakan pelanggan Pangkas Rambut Zam-Zam. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Lokasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Memilih. Harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Memilih. Fasilitas berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Memilih. Secara simultan Lokasi, Harga, dan Fasilitas berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Memilih.