Seiring dengan perkembangan jaman manusia mulai beralih dari media
konvensional ke media social seperti Instagram. Terdapat berbagai macam jenis
informasi dalam media social Instagram seperti informasi seputar hiburan dan
sepakbola. Oleh karena itu banyak perusahaan, instansi, maupun organisasi yang
menggunakan Instagram sebagai media untuk menyampaikan informasi salah
satunya adalah akun Instagram @Idextratime.
Teori dalam penelitian ini adalah Unified Theory of Acceptance and Use of
the Technology (UTAUT) di kembangkan oleh Venkatesh et al (2003) sebagai
upaya untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi penerima dan
penggunaan teknologi informasi.
Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini positivistik, pendekatan
kuantitatif, dengan metode survei, sifat penelitian eksplanatif, jumlah populasi
sebanyak 180.000 dengan penggunaan sampel 100. Analisis data menggunakan
korelasi, asumsi klasik, regresi linier sederhana, determinasi dan uji t.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan Variabel X berpengaruh positif secara
signifikan terhadap Variabel Y Pada Pengikut @Idextratime. Terdapat koefisien
korelasi antara Variabel X dan Variabel Y saling berkorelasi yang bersifat positif
dengan derajat hubungan yaitu korelasi sempurna yaitu 0,807.
Penggunaan media sosial Instagram @Idextratime memiliki peran yang
signifikan dalam memenuhi kebutuhan informasi sepak bola pada pengikut akun
Instagram @Idextratime. Pecinta Sepak Bola cenderung mencari informasi sepak
bola dunia melalui akun Instagram @Idextratime karena memiliki konten yang
relevan dan menarik bagi pecinta sepakbola.