Handphone merupakan perangkat telekomunikasi elektronik yang memiliki kemampuan dasar serupa dengan telepon konvensional, namun bersifat portabel dan nirkabel. Meskipun popularitas handphone telah meroket di kalangan masyarakat, banyak konsumen yang masih merasa kebingungan dalam memilih handphone branded yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan sistem pendukung keputusan (SPK) dalam pemilihan handphone branded menggunakan metode Analytic Hierarchy Process (AHP), SPK adalah alat yang membantu individu dalam membuat keputusan yang akurat dan tepat sasaran, sementara AHP adalah metode yang digunakan untuk menentukan prioritas dari berbagai alternatif pilihan.
Dalam implementasinya di Toko Dachi Mobile, SPK ini akan mempertimbangkan berbagai kriteria pemilihan handphone seperti harga, spesifikasi teknis, merek, fitur tambahan, dan ulasan pelanggan. Setiap kriteria akan dianalisis dan diberi bobot menggunakan AHP, sehingga dapat dihasilkan peringkat akhir dari alternatif handphone yang tersedia. Hasil dari sistem ini diharapkan dapat membantu konsumen dalam memilih handphone yang paling sesuai dengan preferensi dan kebutuhan mereka, meningkatkan kepuasan pelanggan, serta mendukung efisiensi dalam proses penjualan di Toko Dachi Mobile. Penelitian ini juga memberikan kontribusi bagi pengembangan aplikasi SPK dalam konteks retail elektronik, serta menggarisbawahi pentingnya metode AHP dalam menyelesaikan permasalahan keputusan yang melibatkan banyak kriteria dan alternatif.