Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran berbasis digital melalui media sosial Facebook pada UMKM konveksi Juswa Fashion, yang berusaha memanfaatkan Facebook dalam strategi pemasaran digitalnya di era globalisasi dan digitalisasi saat ini. Metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif digunakan untuk mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan karyawan Juswa Fashion serta analisis literatur terkait pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Facebook dapat meningkatkan brand awereness, engagement dengan konsumen, dan penjualan produk Juswa Fashion, namun efektivitas strategi ini bergantung pada kemampuan perusahaan dalam mengelola konten, interaksi dengan pelanggan, dan pemanfaatan fitur-fitur iklan Facebook. Penelitian ini juga menemukan keuntungan penggunaan media sosial seperti biaya pemasaran yang lebih rendah dan jangkauan pasar yang lebih luas, serta tantangan seperti perubahan algoritma Facebook yang mempengaruhi visibilitas konten dan persaingan ketat di platform digital. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital melalui Facebook memberikan dampak positif bagi pengembangan UMKM seperti Juswa Fashion jika diiringi manajemen efektif dan pemahaman mendalam terhadap dinamika media sosial, serta memberikan kontribusi bagi literatur pemasaran digital dan menawarkan rekomendasi praktis bagi UMKM dalam memanfaatkan media sosial untuk pertumbuhan bisnis.