Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Popularitas, Keterikatan
Emosional, dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian merchandise
GMMTV oleh komunitas Thaienthu di Indonesia. Latar belakang penelitian ini
didasarkan pada fenomena meningkatnya minat terhadap drama Boys Love (BL)
asal Thailand, khususnya produksi GMMTV, yang mendorong penggemar untuk
membeli merchandise sebagai bentuk dukungan terhadap artis idola. Penelitian ini
menggunakan pendekatan mix method dengan desain sequential explanatory,
diawali dengan pengumpulan data kuantitatif melalui kuesioner terhadap 80
responden, dan dilanjutkan dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara
mendalam terhadap tiga narasumber. Hasil analisis regresi linier berganda
menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian merchandise. Secara parsial, hanya
variabel Popularitas dan Perilaku Konsumtif yang memberikan pengaruh positif
dan signifikan, di mana Popularitas menjadi faktor dominan dalam memengaruhi
keputusan pembelian. Sementara itu, Keterikatan Emosional tidak menunjukkan
pengaruh signifikan secara statistik, namun hasil wawancara menunjukkan bahwa
aspek ini tetap berperan dalam membentuk loyalitas dan keterlibatan penggemar.
Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh
persepsi terhadap ketenaran artis dan gaya hidup konsumtif, bukan semata oleh
kedekatan emosional