This research aims to to examine how the social media platform Instagram is utilized by Andromeda Mercury to build her personal branding as a news anchor, as well as to understand audience perceptions of the content she creates in the context of shaping a professional self-image in the digital space.
Theoretical framework used in this research is Impression Management theory, which helps to understand how individuals construct their self-image through social media and how audiences respond to it.
A qualitative approach with a phenomenological method and an interpretative paradigm. Data were collected through semi-structured interviews, observations of the Instagram account @andromeda_mercury, and documentation of shared video content.
The results indicate that the personal branding developed by Andromeda Mercury on social media is carried out gradually, strategically, and consistently, combining values of professionalism, personality, and journalistic ethics. The personal branding created not only reflects individual strategy but also aligns with the reputation of the media institution where she works.
Overall, this study affirms that personal branding on social media represents a form of consciously managed self-presentation, in which individuals portray specific roles to fulfill professional identity needs while meeting the expectations of a digital audience.
Ketersediaan
#
Perpustakaan USNI Kampus A (SKRIPSI)
IKOM 2025
8250250
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
IKOM 2025
Penerbit
: Universitas Satya Negara Indonesia : JAKARTA : 2025
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana media sosial Instagram dimanfaatkan oleh Andromeda Mercury dalam membangun personal branding sebagai seorang news anchor, serta memahami persepsi audiens terhadap konten yang ia bangun dalam konteks pembentukan citra diri profesional di ruang digital.
Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Manajemen Impresi teori ini untuk memahami bagaimana individu membentuk citra diri melalui media sosial dan bagaimana audiens meresponsnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi serta paradigma interpretatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur, observasi terhadap akun Instagram @andromeda_mercury, serta dokumentasi konten video yang dibagikan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa personal branding yang dibangun oleh Andromeda Mercury di media sosial dilakukan secara bertahap, strategis, dan konsisten, serta memadukan nilai profesionalisme, kepribadian, dan etika jurnalistik.
Personal branding yang dibangun tidak hanya mencerminkan strategi individu, tetapi juga sinergi dengan reputasi institusi media tempat beliau berkarier. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa personal branding di media sosial merupakan bentuk self-presentation yang terkelola secara sadar, di mana individu menampilkan peran tertentu untuk memenuhi kebutuhan identitas profesional sekaligus harapan audiens digital.