Penelitian ini dilatarbelakangi oleh komentar rasis terhadap konten TikTok
@Nyadollie, influencer berkulit eksotis dengan konten review produk Huda
Beauty Blush. Unggahannya memicu respons beragam, termasuk ujaran rasis
seperti "maghrib", yang menunjukkan masih adanya diskriminasi warna kulit di
TikTok.
Penelitian ini mengacu pada teori analisis resepsi Stuart Hall yang melihat
audiens sebagai pihak aktif dalam proses komunikasi media. Teori ini menyatakan
bahwa pesan media dapat dimaknai melalui tiga posisi: dominan (menerima
sepenuhnya isi pesan), negosiasi (menerima sebagian namun disertai kritik), dan
oposisi (menolak pesan yang disampaikan). Teori ini digunakan untuk menelaah
bagaimana Generasi Z menanggapi konten yang mengandung unsur rasisme.
Penelitian ini memakai pendekatan kualitatif dengan landasan paradigma
konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui metode Focus Group Discussion
(FGD) yang melibatkan sembilan informan dari Generasi Z, yang merupakan
pengguna aktif TikTok dan telah menyaksikan konten dari akun @Nyadollie.
Analisis data dilakukan secara deskriptif dengan mengelompokkan hasil
pemaknaan informan ke dalam tiga posisi menurut teori Stuart Hall.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa kesembilan informan Generasi Z
memberikan respon yang bervariasi terhadap konten TikTok @Nyadollie.Temuan
ini menunjukkan bahwa Generasi Z memiliki keragaman dalam memaknai isu
rasisme di media sosial, yang dipengaruhi oleh latar belakang sosial, tingkat literasi
media, serta sensitivitas terhadap representasi ras dan warna kulit.
Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa resepsi Gen Z terhadap
konten TikTok @Nyadollie beragam. Perbedaan pemaknaan mencerminkan peran
media sosial sebagai wadah ekspresi sekaligus potensi penyebaran diskriminasi.
Oleh karena itu, diperlukan edukasi literasi digital agar Gen Z lebih kritis dan tidak
ikut membiasakan rasisme di ruang digital.