Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk,
Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung
pada Mahasiswa Perguruan Tinggi di Jakarta Selatan secara simultan maupun
parsial. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa pengguna smartphone Samsung.
Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif dan hasil
penelitian berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala Likert.
Metode Analisa Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Regresi
Linier Berganda, Uji F, Uji t, dan Koefisien Determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk,
Harga, dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas
Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian, dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian.