Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Bukti Fisik Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Warten di Jakarta Selatan Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen yang mengunjungi Kedai Kopi Warten dan sampel penelitian ini berjumlah 100 responden konsumen di Kedai Kopi Warten. Metodologi penelitian ini menggunakan metode kausal. Teknik sampling menggunakan teknik sampling insidental. Metode pengumpulan data mengggunakan data primer dan data sekunder. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan Software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) variabel Harga (X1) dan Lokasi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Bukti Fisik (X3) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Harga (X1), Lokasi (X2), dan Bukti Fisik (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dan kontribusi semua variabel bebas Adjusted R2 sebesar 55,5% terhadap Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan sisanya sebesar 44,5% dijelaskan dengan faktor atau variabel lain yang tidak diketahui dan tidak masuk dalam penelitian ini.