Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (pembiayaan) pada PT.Federal Internasional Finance Cabang Pamulang. Metode pengambilan sampelnya menggunakan stratified random sampling, dengan jumlah responden 99 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa variabel citra merek, harga dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian