Iklan Wardah Versi Beauty Moves You #BergerakMembawaManfaat
memanfaatkan lima bintang iklan perempuan dan salah satunya penyandang
disabilitas, dimana sebelumnya iklan Wardah selalu menggunakan bintang iklan
perempuan bertubuh ideal dan mengedepankan sosok muslimah. Tujuan dari
penelitian ini untuk mengetahui bagaimana citra tubuh perempuan yang
ditampilkan pada iklan kecantikan Wardah ini.
Teori dalam penelitian ini adalah teori konstruksi realitas sosial, yang
digunakan untuk menjembatani penggambaran dan penjabaran permasalahan yang
terdapat pada scene iklan yang mengonstruksikan sebuah sudut pandang
seseorang dengan melihat dunia realitasnya yang mereka alami secara subjektif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, paradigma
konstruktivisme, dan metode analisis semiotika John Fiske untuk menelaah citra
tubuh perempuan melalui level realitas, level representasi, dan level ideologi
dalam iklan Wardah Versi Beauty Moves You #BergerakMembawaManfaat.
Hasil penelitian yang didapatkan menunjukkan bahwa perempuan tampil
sesuai dengan karakternya masing-masing, baik dari tampilan fisik ideal,
karakteristik unik, karakteristik muslimah, serta dari keterbatasan tubuh, dan
digambarkan melalui sisi profesi yang mampu memberikan nilai-nilai positif,
kebermanfaatan, keberanian, hingga menjadi penggerak perubahan.
Kesimpulan pada penelitian ini adalah citra tubuh perempuan bukan hanya
terkait dengan aspek penampilan fisik yang proporsional/ideal, melainkan dari
nilai keelokan jiwa (inner beauty). Melalui iklan ini Wardah menggambarkan
citra tubuh sesuai dengan masing-masing karakter perempuan yang mendukung
keberadaannya sebagai wujud perempuan dengan versi terbaik dari dirinya.