Saat ini ketika karya-karya seni kreatif ada banyak persamaan ciri dalam
sebuah iklan yang ditemukan pada televisi baik itu dari segi alat-alat kecantikan
dan memiliki persepsi bahwa cantik itu terlihat normal dan diterima oleh banyak
masyarakat namun beda dengan Pond’s yang mencoba menghapus stigma
tersebut karena cantik bisa dimiliki oleh siapapun bahkan sekalipun penyandang
disabilitas tuna wicara. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
representasi keindahan secara keseluruhan dalam iklan Pond's
#wajahmukekuatanmu.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif paradigma ini
adalah konstruktivis dan metode analisis semiotika model Roland Barthes untuk
mengkaji representasi kecantikan perempuan dengan melihat dari denotasi,
konotasi, mitos dalam iklan Pond’s versi #wajahmukekuatanmu.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori konstruksi realitas
media massa yang digunakan untuk menggambarkan dan menjelaskan
permasalahan yang terdapat dalam scene-scene iklan tersebut.
Hasil penelitian ini menunjukan Para perempuan ini adalah pengambaran
perempuan yang menghargai diri secara tinggi dengan menerima warna kulit
yang dimiliki, dan berusaha untuk tampil cantik tanpa mengubahnya sesuai
mitos/gagasan cantik dalam masyarakat.
Pemanfaatan penggambaran perempuan dalam iklan Pond’s ini
menunjukan bahwa standar kecantikan dan ciri-ciri yang ditampilkan oleh
pemeran perempuan tersebut dengan tubuh langsing, berkulit putih, berambut
hitam, berwajah mulus, sudah menunjukan standar kecantikan yang ada pada
masyarakat di Indonesia.