Kemajuan teknologi berdampak pada gaya hidup, perilaku manusia dan
memudahkan manusia diera digitalisasi sebagai alat komunikasi massa. Media
massa menampilkan dunia yang lebih inklusif, secara tidak disengaja telah
menciptakan lanskap media sosial yang bias dan terjadinya pembentukan citra
lingkungan sosial yang timpang. Media yang mendistorsi persepsi masyarakat
tentang realitas dan memaksa mereka untuk menampilkan apa yang telah terbentuk
dalam standar ketampanan merupakan landasan bagi pengembangan standar
ketampanan pada laki-laki.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana iklan MS Glow for
men Versi Marshel Widianto X Babe Cabiita mematahkan stigma standar
ketampanan di masyarakat maupun media. Menggunakan teori dramatisme.
Penelitian ini menggunakan paradigma kritis, menggunakan pendekatan
kualitatif, metode pentad analisis Keneth Burke, sifat eksploratif. Data yang
dikumpilkan melalui data primer yaitu potongan scene dan sekunder diperoleh dari
literatur, dokumentasi, jurnal, dan sebagainya.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pada elemen pentad sikap
merupakan elemen yang menonjol dalam tindakan yang ditampilkan pada iklan MS
Glow for Men versi Marshel Widianto dan Babe Cabiita. Hal tersebut adanya
perbedaan sikap yang ditampilkan antara layar depan dan layar belakang kehidupan
sehari-hari tokoh utama sehingga dapat dikatakan bahwa tampan tidak hanya dari
tampilan fisik melainkan tampan bisa dilihat dari dalam diri seseorang yakni cara
seseorang bersikap dan memiliki karakter yang baik dalam bermasyarakat.
Elemen pentad agen dan adegan merupakan elemen yang menonjol dan
berpengaruh. Menampilkan aktor yang berprofesi tidak biasanya di dalam iklan
produk perawatan wajah dan menampilkan seorang komika yang memiliki kulit
sawo matang, perawakan rendah, bertubuh gemuk dan rambut keriting. hal tersebut
dapat mendobrak standar ketampanan yang sudah ada di masyarakat maupun
media.