Iklan Tokopedia melalui iklan di youtube menampilkan iklan yang tidak biasa dari iklan lainnya dengan menampilkan iklan yang bersifat emosional dan tentu saja menarik untuk diteliti. Pertanyaan dan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan bagaimana makna pesan moral iklan Tokopedia versi sepasang sepatu bola untuk berdua pada media youtube menggunakan analisis semiotika Roland Barthes.
Pada Iklan Tokopedia Versi Sepasang Sepatu Bola Untuk Berdua merupakan bahan penelitian yang memiliki makna tertentu. Terdapat makna tersembunyi dalam iklan. Dalam mencari makna dari pesan moral Tokopedia versi sepasang sepatu bola untuk berdua di youtube penulis menggunakan metode analisis semiotika diperkuat dengan model Roland Barthes tentang denotasi, konotasi, dan mitos untuk mengupas makna pesan moral pada iklan Tokopedia.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan paradigma yang digunakan adalah paradigma kontruktivis dengan pendekatan kualitatif, sifat penelitian secara deskriptif, melalui metode kontent analisis dan teknik analisis data dengan semiotika versi Roland Barthes.
Hasil penelitian dan pembahasan dilakukan dengan cara membagi iklan Tokopedia per scene, dimana terdapat 16 scene dan dianalisis dengan denotasi, konotasi, dan mitos model Roland Barthes.
Kesimpulan dari penelitian ini terdapat makna pesan moral yang bercerita tentang persahabatan, komitmen dan sifat dari anak-anak yang harus ditanamkan sejak dini.